En ese sentido, con ambas definiciones desde las perspectivas de la comunicación y las redes sociales, comentaron que más allá de la fama y el alcance de estos relativamente nuevos actores del mundo de las comunicaciones, también hay un importante negocio y una interesante salida laboral a contemplar.
El contenido patrocinado es una de las vedettes del marketing, incluso en cuentas que no llegan a contar con millones de seguidores, pero interesan a públicos con intereses bien definidos. Otros casos optan por promocionar y comerciar sus propios productos y desarrollan sus tiendas en paralelo con su contenido informativo o de entretenimiento.

Asenjo, explicó que “las redes permiten que explotemos nuestro potencial desde nuestras propias casas”. Cuando Guillermo y Pablo Chiaraluce empezaron a publicar sus recetas en "Locos x La Cocina", nunca esperaron recibir mensajes de otras partes de mundo de habla hispana.

Luego de alcanzar determinado número de seguidores, los sponsors comienzan a hacerse presentes. El contenido patrocinado en Instagram es una importante fuente de ingresos para este tipo de emprendimientos y data de 2011, cuando el rapero Snoop Dogg compartió una foto suya promocionando una nueva bebida. “Bossin up wit dat Blast”, escribió por aquel entonces.

“Cuando mi cuenta llegó a los 20 mil seguidores las mismas marcas me empezaron a ofrecer acciones en redes y ahora cada vez más marcas y más importantes me buscan para esto”, explica la joven Tina Aranguren.

Asenjo sostiene que para retener al público es necesario “saber escuchar e interactuar”. La creadora de Viva La Moda dice que es fundamental leer los comentarios, responder mensajes y tomar aquellos pedidos que puedan resultar útiles. Más allá de eso, remarca: “Lo importante es tener en claro cuál es el mensaje que se quiere dar y el tema del que se quiere hablar. Luego, pensar en crear contenido de utilidad y calidad. Alguien que recibió algo que le haya servido o ayudado seguramente volverá”.